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　　新华财经上海6月13日电（记者高少华）2026年国内消费品进口大盘稳步上扬
，进口跨境电商也受到许多消费者的青睐 。亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川近日在接受记者采访时表示，亚马逊海外购今年上半年呈现出选品小众化
、消费重价值、海淘日常化三大趋势；户外运动 、健康
、美妆个护、数码电子 、品质家居成为快速增长的细分赛道
。

　　据李岩川介绍 ，目前用户选品风格从追捧大牌转向小众特色商品
，对个性化、高颜值或具有独特功能性的海外品牌和商品兴趣大增；消费者不再单纯追求低价，而是更看重商品带来的价值 ，比如情绪价值；进口商品已从过去的纯“高客单价”转变为日常消费的一部分，尤其在母婴
、食品、营养保健等领域
，消费者倾向于日常囤货和复购。

　　为满足中国消费者对海外进口商品的购买需求，亚马逊海外购在2025年推出“海折节 ”并上线了进口超市 ，聚焦“日常必买
”场景
，商品覆盖进口高复购热门品类 。一年来，亚马逊海外购进口超市为中国消费者带来了近80万款进口选品 ，覆盖40余个品类
，一年内累计上架超一万款新选品。今年4月至5月，进口超市月销售额环比增长近4倍 ，消费者从偶尔尝鲜变为常态化囤货采购
。

　　李岩川表示
，从细分赛道增长数据看，五大赛道领跑市场。截至2026年5月 ，亚马逊海外购同比数据显示
，电脑配件品类增速接近三倍登顶榜首，闪迪 、雷克沙等数码存储品牌销量暴涨；户外生活方式消费持续狂飙 ，专业户外服饰
、运动眼镜销量大幅上涨；科学养生走向大众，从基础维生素到专业功能性营养
，消费者正在构建更精细化的健康管理方案；专业护肤理念持续升温，适乐肤、欧莱雅等护肤品牌销售大幅提升；家居赛道高颜值与实用设计兼具 ，品质生活爱好者的选择持续升温 。

　　近年来
，国内三四线城市的经济不断发展，居民收入水平逐渐提高 ，消费能力也随之增强
。“随着社交媒体的普及
，无论是一线城市，还是二三线城市 ，消费者能够及时了解到国际流行趋势和新产品
，对海外优质商品的需求也在不断增加。”李岩川称 。

　　对进口跨境电商来说，直邮时效一直是消费者关注的焦点问题
。对此 ，李岩川表示
，今年“海折节 ”大促期间，从亚马逊海外购宁波前置仓发货的商品最快可以2日达；部分商品支持顺丰直邮 ，最快16小时即可送达。同时，顺丰直邮服务持续扩容
，2026年5月发货总量同比增长17% 。德国亚马逊平台商品上线宁波前置仓仅半年，选品数量较首月增长三倍 ，越来越多海外商品正通过宁波前置仓“快车道”直达中国消费者手中
。

　　除此之外
，针对当前国内直播 、短视频内容电商席卷零售行业的现状，李岩川表示 ，亚马逊海外购自2019年上线微信小程序以来
，陆续布局了包含社群
、直播、内容种草 、达人等多个维度的消费体验，成为消费者了解亚马逊海外购的新渠道。2026年海折节期间 ，亚马逊海外购也将启动“社群活力计划
”
，开启从线上大促向线下生活场景延伸的探索 。

（文章来源：新华财经）